Motto tegorocznej kampanii „Żyć rozsądnie – dbać o zdrowie jamy ustnej” zachęca ludzi do przejęcia kontroli nad swoim zdrowiem jamy ustnej w ciągu całego życia, aby mogli cieszyć się zdrowymi zębami i dziąsłami od dzieciństwa do starości. Niesie też przesłanie mówiące, że podejmowanie trafnych decyzji, takich jak przyjęcie dobrych nawyków higieny jamy ustnej, unikanie czynników ryzyka i konieczność regularnych kontroli stomatologicznych, pomagają w zapobieganiu chorobom jamy ustnej.

Symbolika kampanii skupia się na pozytywnym aspekcie zdrowia jamy ustnej, będącym czymś więcej niż przyjemny uśmiech. Podkreśla, w jaki sposób podstawowe funkcje jamy ustnej, które są kluczowym elementem życia – możliwość mówienia, uśmiech, westchnienie i pocałunek, zapach, smak, dotyk, żucie, połykanie, wyrażanie swoich uczuć za pomocą mimiki – wpływają i odnoszą się do dobrego samopoczucia fizjologicznego, psychicznego i społecznego.

Kampania ma sprawić, by ludzie zrozumieli szersze konsekwencje chorób jamy ustnej i to, jak zły stan zdrowia jamy ustnej wpływa na ogólny stan zdrowia i samopoczucie. Podkreśla wpływ chorób jamy ustnej w różnych aspektach życia społecznego i to, że może prowadzić do niskiej samooceny, osłabienia interakcji społecznych, słabych wyników w nauce, braku zaufania do siebie, jak i gorszych perspektyw zatrudnienia.

Jest to wreszcie dzień, w którym docenia się pracę lekarzy dentystów oraz branży stomatologicznej, która ma na celu poprawę stanu zdrowia jamy ustnej na świecie.